“各位下午好，欢迎大家跟我一起‘云逛百联’!”在上海浦东世博源的直播间内，上海百联集团股份有限公司购物中心事业部总经理陈旭存正在现场直播带货，而上海闵行的百联南方购物中心、长宁的百联西郊购物中心、杨浦的百联又一城购物中心同时登上淘宝直播。

上海“五五购物节”开启在即，又一数字化购物新模式诞生，4月30日，百联集团宣布与阿里巴巴将共同率先打造一批标杆性的新零售商圈，共同打造“云逛百联·直播上海”活动。据悉，双方将借力“五五购物节”在天猫平台举办“商场直播日”，在百联首批四家门店，让消费者体验“云逛商场”、“直播购物”。同时，百联还通过支付宝发放8万张“百联消费券”。

“五五购物节”既是上海市促进消费回补和潜力释放的重要节点，也是上海商业加速数字化转型，推动城市在线经济发展的契机。在这期间，百联集团与阿里巴巴在新零售消费领域的合作探索，也是中国零售业数字化转型创新的案例。

同时，光明、豫园股份等老字号也在积极探究直播、线上经济等转型升级。比如5月，由上海市商务委主办的“国潮游园会”将在豫园举办，“国潮游园会”将串联豫园商圈具有特色的老字号品牌店与长三角老字号，开展一系列促销活动，加速豫园股份数字化转型，助力大豫园片区经济加速复苏。光明食品集团旗下线上平台以及农工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利等3000多家线下门店同步促销，共同打造线上线下融合、场内场外联动的促销。

百联集团副总裁浦静波表示，百联不仅加快发展内部线上线下深度融合，还积极探索与外部平台加强“线上线下+内外平台间”互动。此次活动，聚焦打响“上海云购物” 新品牌，打造数字化商圈、商街、商场的转型升级，充分实现线上线下联动，未来，直播带货会成为百联商业运作的常规模式之一。

第一财经记者采访了解到，疫情对于实体零售业造成明显影响，而随着“五一”小长假以及此次“五五购物节”的到来，更多的实体零售商加速了线上数字化转型，比如发展线上销售、直播带货、到家业务、在线加盟、会员发展等。对于零售业者而言，借力购物节和小长假可以拉动消费、复苏零售业。

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