6月14日，蚂蚁财富旗下自运营平台“财富号”高调登场，首批七家基金公司入驻；7月4日，另一互联网基金销售巨头东方财富又与“宇宙行”工商银行强强联手，开展托管业务合作；京东金融、雪球等后起之秀也不甘示弱，高效快捷的体验和一站式的投资者服务，让基金销售逐渐从以往的银行柜台销售转向线上销售。

　　在智慧互联网时代，基金销售已经不再仅限于人人、人物之间的传播。区别于传统的银行销售模式，能直接传达给客户的互联网基金销售正在兴起，并成为行业发展的一大趋势。作为国内用户数量最多的理财平台，蚂蚁财富是各基金公司必争之地。距离财富号上线已有近一个月的时间，首批入驻的7家基金公司平台建设已经步入正轨。

　　“七仙过海”各显神通

　　首批入驻“财富号”的七家公司是：天弘、博时、国泰、建信、南方、兴全和民生加银。登陆时在支付宝界面直接搜索“财富号”，就可以进入这七家公司的财富号平台了。

　　查看各基金公司“财富号”发现，基金公司推荐基金的指标并不相同，往往选取自家产品表现较好的时间段，半年、三年、五年都有，一般推荐涨幅居前的三只基金，也根据本公司的强项或市场热点，推荐收益较高的主题基金或指数基金。栏目设置、投研观点推送等，大多针对没有基金投资基础的用户，用浅显的语言让用户理解基金投资，让这项专业性较强的投资更为亲民。

　　此外，“财富号”还链接蚂蚁财富的财经资讯、智能投资等服务。首批入驻的七家公司都在蚂蚁财富上开设了公众号，关注度最高的兴全基金已有近172万粉丝，除发布行情分析和基金知识外，用户讨论也比较活跃，投资者对于基金产品的疑问可以在该平台得到基金公司的解答，也为其他用户提供参考。

　　业内人士表示，“财富号”把专业的部分交回给基金公司负责，互联网平台更专注于技术层面，是互联网金融更成熟的一个象征——社会化分工更细化。对于销售机构来说，基金销售是件不容易的事，涉及售前售中售后，涵盖市场预判、产品选择、客户预期管理、风险管理、组合调整等环节，任何一个环节出问题都不行。

　　博时财富号相关负责人表示，博时财富号的核心功能定位不是作为基金专卖店，不太注重销售功能，而是作为蚂蚁财富里博时基金产品的售后服务店，类似汽车业的4S店。在运营过程中将更注重客户的资产配置是否合理，交易是否过于频繁，给予投资者及时的、简单的市场解读和投资建议。

　　年轻化的基金投资启蒙平台

　　蚂蚁金服相关负责人介绍，原来的“蚂蚁聚宝”已经改名为“蚂蚁财富”，财富号实际上还是在蚂蚁财富里，蚂蚁财富和支付宝是打通的，在支付宝里有入口，用户通过支付宝的入口进入到蚂蚁财富理财。

　　蚂蚁财富目前理财用户(不包括余额宝)数量约为3500万，已经是用户数最多的理财平台;而支付宝则有超过六亿的注册用户，其中活跃用户占比46.08%，有更为广阔的潜在用户群资源。大数据显示，蚂蚁金服的基金用户中，80后、90后用户占比超过86%，这些客户群的理财意愿、持续投资能力都值得关注。财富号将入口设置在流量巨大的支付宝，会有更多用户接触到基金理财，七家基金公司的“财富号”生活号作为门面展台，将招徕更多的投资者转化为自家客户。

　　值得注意的是，七家公司都在财富号中着力推广“定投”，南方某基金公司人士表示，“这是基金行业适应年轻一代用户理财需求的转变”。基金定投是定额定期投资基金的简称，按照用户的设置自动扣款、自动申购，投资门槛较低，适合积蓄不多的年轻人。蚂蚁聚宝去年推出的10元理财产品“轻定投”，上线两个多月用户数就已突破100万。基金行业用户越来越年轻化，许多曾对基金投资望而却步的用户通过定投成功迈出第一步。

　　财富号平台上，兴全基金、南方基金等公司的“定投计算器”或许能直观地为基金投资“小白”提供帮助，通过选择定投开始和结束日、定投周期、金额、分红方式等，可以计算在过去一个时间段内定投某只基金的收益情况。以兴全趋势投资混合为例，这只2005年成立的老基金，如果从三年前开始定投，采取红利再投资方式，每月投资1000元，那么至今投入本金36000元，期末总资产为43743元，投资者可获得7000多元的收益，收益率超过21%。

　　基金线上销售硝烟弥漫

　　蚂蚁财富依托支付宝庞大的用户群体异军突起，在线上销售领域，其他的第三方销售平台也不甘落后，正奋起直追。

　　东方财富网——天天基金

　　东方财富网2004年3月创立，是中国最早的一批财经网站。2008年东方财富旗下专业的基金网站——天天基金创立。依拓巨大的流量和股民用户群体，天天基金网成为基金网上销售的独角兽。据悉，天天基金网曾创出单只新基金数亿元的销售量，可以与四大行比肩。

　　但是，在过去一年多的时间里，东财在基金销售上下滑明显。蚂蚁财富开放的代销模式吸引了大批基金公司入驻，面对蚂蚁金服的强力挑战，东方财富日前也使出大招。7月4日，东方财富和工商银行签署资产托管业务合作协议，双方将在大资管投资服务、金融科技与数据、基金资金监管和托管等方面开展全面合作。

　　雪球财经——蛋卷基金

　　和蚂蚁诸多的小白用户不同，雪球财经是在股民社区的基础上起步，在这里集聚了一大批已经有多年炒股经验的股民。2016年5月16日，一直专注于股票投资者服务的“雪球”正式发布新产品“蛋卷基金”。蛋卷基金是一款销售公募基金的客户端，雪球进一步深化了策略组合的开发，为不同经验的投资者提供不同风险的基金组合。

　　日前，蛋卷基金已经经过3.0的改版，通过社区功能，实现基金公司与投资人之间高效、直接的链接。蛋卷基金力图实现投资人与基金经理实现零距离沟通，在用户粘性和专业度的培育上颇为领先。

　　京东金融——京东行家

　　“猫狗之争”从网络购物平台扩散到了金融理财领域。为了与阿里的蚂蚁聚宝相抗衡，京东推出了京东金融，意图刮分金融产品线上销售的大蛋糕。据京东金融提供数据显示，在6月18日当天前10个小时里，京东支付交易额同比增长240%。此外，618开始仅6小时白条交易额超去年618全天；仅9小时京东支付交易额超去年618全天。

　　和蚂蚁的“财富号”有异曲同工之妙的是，在今年的4月7日，京东金融强势推出的金融机构自运营平台“京东行家”正式上线。金融机构通过“京东行家”的免费服务，能够快速实现“移动官网”的建立和自运营。