每经记者张嘉麒 2017年是《每日经济新闻》改版后的第九年。这一年，每日经济新闻全媒体平台用户数突破4000万，全球205个国家和地区的读者用户每天通过每经全媒体平台获取财经资讯。在公司新闻和投资理财领域，每日经济新闻已成为中国投资者和公司人首选的主流财经媒体之一。从0到4000万，每日经济新闻是如何做到的？ 新闻决定影响力 2008年，全球报业寒冬之始。当时，在大洋彼岸的美国，多家历史悠久的报业集团相继倒闭。而彼时的《每日经济新闻》还是一份影响力局限于上海的财经日报。 当时市面上的财经媒体几乎以“大财经”或“政经”为主，独缺一家专注于资本市场、产业经济、公司运作、投资理财的专业财经媒体。瞄准这一市场需求，新生的《每日经济新闻》确立了走“差异化”道路的方向：专注公司新闻和投资理财资讯。同时，《每日经济新闻》提出一个鲜明的口号——新闻决定影响力，并坚定地认为：不论传媒行业环境如何改变、媒体形态如何变化，用户对优质内容永远是“饥渴”的；用户需要敢于“接近真相、报道真相”的媒体。 2008年5月12日，《每日经济新闻》改版面世。新生的《每日经济新闻》不断产出专业性极强、冲击力极大的重大财经新闻和深度调查报道，新闻影响力迅速崛起：2008年6月，每经独家披露了宁波立立电子股份有限公司IPO黑幕系列报道，立立电子在上市前三天被紧急叫停，成为国内实施新股审核制度以来首例过会却未能上市的IPO事件，该组报道成为中国财经媒体IPO监督报道领域开山之作。2010年12月，每经独家曝光湖南胜景山河公司IPO过程涉嫌造假，胜景山河上市前一天被紧急叫停，这一事件被评为“2010年经济界十大标志性事件之一”，推动了IPO审核制度大改革…… 每经的系列独家、首发、深度的重磅财经新闻报道，深刻影响了中国资本市场发展，推动了中国资本市场相关制度变革，奠定了每经“中国社会经济和资本市场守望者”的口碑和声誉。而每经对资本市场专业的价值研判和投资分析，也被中国投资者奉为“价值投资的引领者”：2008年7月，每经发表了《次贷第二波“金融海啸”将临》报道，前瞻性地预测了两个月后卷土重来的全球金融海啸；2008年北京奥运会前，在众多财媒、机构唱多A股将走出奥运行情时，《每日经济新闻》响亮提出“奥运行情成阿斗”，后来的行情证明了《每日经济新闻》观点正确。而在2008年底，在A股上证指数下探至1600多点时，《每日经济新闻》又在全国媒体中率先响亮提出“复苏——2009”，指出A股已迎来史上低点，此后A股确实一路上扬至3300多点。自2008年起，每经在每年岁末交替之际都会推出大型专业研究特辑“每经年度投资特刊”，对来年宏观经济形势、行业发展趋势和资本市场走势进行专业的研究分析和预测，被众多投资机构和投资者奉为投资宝典…… 2016年，每经全新启动筹建每日经济新闻国际新闻部，并于12月1日实现每经网英文频道（）正式上线试运行。每经网英文频道在Twitter、Facebook、Youtube等海外社交媒体平台开设了官方账号，重点推送海外用户感兴趣和关注的中国经济发展成就、产业投资环境、公司发展动态、投资机会等内容；鼓励记者生产原创内容，坚持“新闻决定影响力”——2017年4月11日至28日，每经国际新闻部记者孙宇婷获美国白宫邀请，赴华盛顿采访特朗普新政百日。作为仅有的2名被白宫邀请的中国记者之一，孙宇婷与来自全球的25名顶尖财经记者一起，现场参加了“特朗普百日新政”克诺沙演讲的报道。 全媒体战略 2008年，每日经济新闻创始团队对每经的定位及发展方向进行充分研判，经反复讨论，确定了“坚定不移地走全媒体发展道路”的基本发展思路，成立了一支新媒体采编、运营、技术和数据可视化的团队，综合服务于全媒体新闻分发，并运用“抢占”策略，第一时间布局全媒体平台。 2008年，每经在上海创办独立的每经网；2009年新浪微博诞生的第一个月，每日经济新闻官方微博首批入驻；2010年，每日经济新闻移动客户端率先开发；2012年，每日经济新闻官方微信第一批建设；2015年，每日经济新闻全媒体矩阵初具雏形；2016年，每日经济新闻成功实现全媒体平台整合运营。经过9年，每日经济新闻从一张报纸拓展为一个集报纸、网站、移动新媒体、财经资讯产品、会议论坛、电子商务推广网络、视频直播7大核心产品的全媒体传播平台。人民网、清华大学等多个权威研究机构的调研结果显示：每经“两微一端一站”的综合影响力在国内主流财经媒体中位居第一位。 为满足全媒体平台的内容生产需求，每日经济新闻高度重视内容建设，重点打造了全媒体编辑中心，负责每经网、每经官方微信、官方微博和官方APP的运营，并采取多种措施，保证内容的生产和传播需求。第一，鼓励采编人员发布符合移动端传播规律的优质稿件，并根据传播效果论酬；第二，推出覆盖各专业领域的微信子账号，通过矩阵式发布对用户群体进一步细分；第三，依托每经官方微信，通过联盟式账号运营实现强强互推、抢占垂直细分市场；第四，采用专业采编系统，打造新闻生产“中央厨房”，实现“一次采集，多次生成、多元传播”。 此外，每日经济新闻不断对全媒体平台进行优化升级：每经网历经多次重大迭代，网站视觉总体呈现小而美、扁平化的风格，优化了视觉体验；每经新版APP正开发基于“问答”“兴趣”等为依托的用户社区，形成用户沉淀；每经微信矩阵产品则在细分领域开拓财经新闻可视化阅读、构建用户投资社群等产品；每经官方微博矩阵，则实践财经新闻视频直播，打造“爆款”新闻产品。 每经全媒体平台影响力快速扩展，短时间内延伸至海外：2016年全年，每日经济新闻全媒体平台共采编新闻7.8万条，其中快讯11246条，原创新闻22813条，日均生产新闻逾200条。 其中，每日经济新闻官方微信用户数逾100万，发布稿件5253篇，收获9473万点击（超过99.8%的微信订阅号）；微博@每日经济新闻粉丝3000万，发布18469条稿件，总阅读数逾62亿；各平台发布可视化新闻、H5、动画、短视频和视频直播等内容逾1000条；国际新闻平台，上线5个月，已发布逾3000条稿件，Twitter账号（@NBDPress）阅读量逾320万次；此外，每日经济新闻在今日头条、天天快报、一点资讯、搜狐新闻、网易新闻、新浪财经等聚合类APP平台发布的新闻，全年总阅读数逾12亿。 坚持每日经济新闻主品牌在新媒体平台巩固主流权威的地位 2016年6月，每日经济新闻在上海举办品牌发布会。不论是2008年全新改版、2015年全媒体平台还是2016年的品牌升级，“每日经济新闻”始终沿用主品牌名，未使用过新品牌命名新媒体产品：如每日经济新闻旗下专业财经网站名为“每经网”、新闻客户端名为“每日经济新闻”、官方微信和官方微博均为“每日经济新闻”。坚持单品牌战略，使每日经济新闻通过重磅报道、品牌活动所建立起的影响力，以“品牌资产”的形式完整延续到了新媒体产品中——用户能形成“一个每经”的品牌印象。 《人民日报》曾发文肯定主流媒体的单品牌战略选择：在推进媒体深度融合过程中，不管媒体格局怎样变化，主流媒体的定位和导向不会变、品牌和优势不能丢。比如，主流媒体所办的主要客户端、微信公众号，其名称应当与母体保持一致，就像人民日报办人民网、新华社办新华网、央视办央视网，这是壮大主流媒体品牌的需要，也是巩固宣传思想文化阵地的需要。 在品牌基础构建方面，每日经济新闻继续领先同行，率先聘请专业品牌咨询公司进行品牌识别体系的专业设计，经2008年、2016年先后两次品牌升级，逐步形成了成熟、统一的品牌理念和VI识别体系，使每日经济新闻拥有了领先于同类媒体的符号识别体系。此外，每日经济新闻还有效拓展对外展示渠道：如今，人们可在穿梭于国际国内主要城市的航班上看到每经报纸，这就像“空中名片”般传递资讯和价值；每一年，每经都有2000多份报纸进入全国两会会场。 每日经济新闻构建的影响力，还远在“媒体”以外：每日经济新闻依托庞大的财经专家和高端用户资源，每年举办逾50场各种规格的会议论坛，激辩中国经济发展模式，引导企业核心价值构建，足迹遍布北上广深蓉等中国主要经济中心。每日经济新闻打造的“中国猎车榜”在中国汽车行业拥有极大影响力；每日经济新闻的“中国价值地产年会”是中国房地产行业年度盛会；每日经济新闻连续多年举办大型金融行业评选活动“金鼎奖”；每日经济新闻的“中国上市公司领袖峰会”和“中国上市公司口碑榜”，被誉为中国最具影响力的高端经济论坛；2015年，每日经济新闻与韩国每日经济新闻媒体集团联合举办首届“中韩企业家高峰论坛”和“中韩影视文化产业论坛”，吸引了最大规模的韩国政商界名流，参会韩企营收占该国GDP70%；每日经济新闻还联合法国里昂商学院，成立美好商业中心，启动“美好商业”系列活动及报道，用新视角关注商业可持续发展；此外，每日经济新闻还联合清华大学中国企业研究中心，研究发布“中国上市公司品牌价值榜”，首次定义了“中国上市公司品牌价值”，填补该领域的研究空白。 大视角、多维度、多形式，纵贯全年，汇聚圈层力量，大大提升“每日经济新闻”的品牌影响力，形成了每日经济新闻“清晰”“一致”的品牌形象，并精准沟通了企业客户和高端用户，形成品牌影响力的深度渗透。